Influencerii MAGA, zguduiți de înfrângerea electorală. Laura Loomer își suspendă podcastul
Influencerii din mișcarea MAGA, care au contribuit la câștigarea celui de-al doilea mandat al lui Donald Trump în 2024, sunt profund afectați de înfrângerea taberei lor la alegerile de la jumătatea mandatului, un rezultat care le amenință atât poziționarea ideologică, cât și modelul economic.
Laura Loomer, apropiată a președintelui american și figură emblematică a extremei drepte conspiraționiste, a anunțat săptămâna trecută pe X că își suspendă podcastul. „Mi s-au descărcat bateriile”, a declarat ea. Anunțul este relevant pentru ceea ce Samuel Woolley, profesor de comunicare la Universitatea din Pittsburgh, descrie drept o inevitabilă „schimbare de gardă” în lumea creatorilor de conținut legați de ideologia identitară și naționalistă promovată de Trump.
„Mulți influenceri care au colaborat cu MAGA se află cu siguranță într-o fază de introspecție”, a comentat expertul într-un interviu acordat AFP. „Mulți dintre acești creatori de conținut se rutinează, precum Laura Loomer, Mike Cernovich sau chiar Jack Posobiec”, a adăugat Danielle Lee Tomson, cercetătoare la Universitatea din Washington. „Pe rețelele sociale, transgresiunea este importantă” pentru a atrage atenția și, prin urmare, bani, „dar este nevoie și de noutate. Și, foarte sincer, mesajul lor devenise în mare parte plictisitor”, a apreciat ea.
De la outsideri la figuri instituționale
Jack Posobiec, Tim Pool, Benny Johnson și alții și-au dezvoltat audiența pe internet cu un mesaj „antisistem” virulent. Însă Casa Albă i-a transformat în figuri aproape instituționale. Începând din ianuarie 2025, influencerii au participat la conferințe de presă alături de Donald Trump, care le-a rezervat locuri în sala de presă și, uneori, chiar locuri în avionul său.
Alegerile de la jumătatea mandatului prezidențial au evidențiat și pierderea de avânt a mișcărilor emblematice MAGA, precum organizația de tineret Turning Point USA, creată de influencerul asasinat Charlie Kirk. Candidații pe care i-a susținut au fost înfrânți categoric de democrați. Odată cu această înfrângere electorală a dreptei, „mulți influenceri se pot prezenta din nou ca outsideri” și pot reveni astfel la o poziționare care li se potrivește mai bine, a observat Danielle Lee Tomson.
Critici la adresa vechii gărzi republicane
În loc să-l renege pe Donald Trump, unii influenceri au ales să critice aspru vechea gardă a Partidului Republican, acuzată că a îndepărtat o parte din electoratul MAGA, în special tinerii albi din mediile populare, prin promovarea unui război împotriva Iranului.
Alții s-au bucurat de numirea de către Donald Trump a lui Stephen Miller în funcția de șef de cabinet al Casei Albe, arhitectul politicii anti-imigrație și susținător al unei linii identitare dure, care, în opinia lor, semnalează o întoarcere la rădăcinile ideologice. „Asta schimbă complet situația”, a reacționat Benny Johnson pe X, vorbind despre o „decizie excelentă”.
O chestiune de bani și credibilitate
Dincolo de poziționările ideologice, reorganizarea așteptată a ecosistemului influencerilor MAGA este și o chestiune financiară. Dacă unii au prosperat, nu a fost doar prin monetizarea conținuturilor lor, ci și pentru că au fost plătiți, de cele mai multe ori într-un mod foarte opac, de către organizații de finanțare politică și alte grupuri de presiune, a reamintit Samuel Woolley.
Într-un moment în care influencerii au nevoie mai mult ca oricând de o imagine de autenticitate pentru a-și crește sau a-și păstra audiența, unii își laudă astăzi independența sau, cel puțin, transparența financiară pentru a se distinge. „Loialitatea nu mai este față de idei, ci față de oricine semnează cecurile”, a scris, de exemplu, pe X Alex Bruesewitz. După alegerile de la jumătatea mandatului, acest consultant în vârstă de 29 de ani, apropiat de Donald Trump, i-a făcut public reproșuri Laurei Loomer că nu a dezvăluit faptul că era plătită pentru anumite postări pe X.
În 2024, numele lui Tim Pool sau al lui Benny Johnson fuseseră menționate în cazul Tenet. Departamentul Justiției din SUA a acuzat actori legați de Rusia că au finanțat această companie pentru a difuza conținut favorabil Moscovei prin intermediul influencerilor.
Platformele sociale, factorul necunoscut
În această economie a atenției pe care creatorii de conținut de extremă dreaptă au exploatat-o până acum cu abilitate, „companiile care controlează rețelele sociale reprezintă marea necunoscută”, a subliniat Samuel Woolley. Meta și alte companii precum Google „au demonstrat că sunt pe deplin dispuse să-și schimbe comportamentul și practicile în funcție de cine se află la Casa Albă”, a susținut el.
Dacă platforme precum YouTube sau TikTok decid, de exemplu, să combată mai activ dezinformarea sau discursurile de ură, pentru a se alinia mai mult la noua putere aflată la conducere, „acest lucru va schimba viețile și comportamentele acestor influenceri”, a conchis Woolley.