Inteligența artificială accelerează producția de reclame, dar ridică semne de întrebare pe piața muncii
Industria creativă resimte tot mai puternic efectele inteligenței artificiale. Reclamele care necesitau anterior echipe întregi pot fi realizate acum mult mai rapid și cu costuri reduse, iar tehnologia poate genera inclusiv strategii de marketing. În paralel, specialiștii avertizează că aceste avantaje vin la pachet cu un cost pentru angajați, în special pentru tineri.
Trei experți internaționali în marketing au abordat viitorul publicității în cadrul unui eveniment organizat la București. Mark Ritson, profesor de marketing și consultant în strategie de brand, a explicat că tot mai puțini tineri sunt angajați, deoarece activitățile pe care le desfășurau au fost deja înlocuite. În același timp, angajații cu experiență evită să își schimbe locul de muncă, din teama că nu vor mai găsi o altă poziție. Ritson a admis că tehnologia va elimina cu siguranță locuri de muncă, dar a ridicat întrebarea dacă va crea și noi profesii, subliniind că nimeni nu cunoaște încă răspunsul.
Calitatea și creativitatea rămân esențiale
Les Binet, expert în eficiența publicității, a atras atenția că în publicitate nu contează doar viteza și costul redus, ci și calitatea. El a recomandat companiilor să își facă brandul cunoscut și să investească în creativitate, pentru că există mai multe modalități ca niciodată de a ajunge la oameni. Dacă în trecut o reclamă difuzată la televizor era suficientă pentru a fi văzută de toată lumea, astăzi mesajul trebuie distribuit în numeroase locuri diferite.
Rory Sutherland, expert în comportamentul consumatorilor, a subliniat că oamenii nu știu ce își doresc până nu văd acel lucru. El a descris publicitatea ca o competiție permanentă pentru statut social, în care cheltuim bani pentru a participa la un joc pe care nu îl putem câștiga niciodată, iar tot ce putem face este să încercăm să îi depășim pe ceilalți. Provocarea pentru companii este cu atât mai mare în condițiile în care consumatorii sunt atenți la cheltuieli.
Dezbaterile despre aceste schimbări au avut loc la cea de-a zecea ediție a conferinței internaționale Creativity for Better, organizată la București.