KFC renunță la Pepsi în SUA și trece la Coca-Cola, după aproape patru decenii
KFC a anunțat încheierea unui acord cu Coca-Cola pentru furnizarea băuturilor răcoritoare în restaurantele sale din Statele Unite, punând astfel capăt unui parteneriat de aproape patru decenii cu PepsiCo pe piața americană. Informația a fost publicată inițial de The Wall Street Journal.
Produsele Coca-Cola vor fi introduse treptat în cele 3.718 restaurante KFC din SUA până în primăvara anului 2027. Detaliile financiare ale acordului nu au fost făcute publice.
Decizia reprezintă o lovitură pentru PepsiCo, care încearcă să își redreseze vânzările de băuturi carbogazoase pe piața americană, în timp ce divizia de gustări se confruntă cu presiuni generate de prețurile ridicate și de orientarea consumatorilor către produse mai sănătoase.
Parteneriatul dintre KFC și PepsiCo datează din perioada în care producătorul de băuturi a achiziționat lanțul de restaurante pentru a-și extinde activitatea în industria alimentară. Deși PepsiCo a separat KFC de propriile operațiuni în 1997, compania a continuat să furnizeze băuturi restaurantelor deținute de Yum Brands.
„Este o imagine nefavorabilă pentru PepsiCo atunci când pierde un partener de asemenea notorietate”, a declarat Jay Woods, strateg-șef pentru piețe la Freedom Capital Markets, companie care deține acțiuni Coca-Cola.
Schimbarea intervine într-un moment dificil pentru PepsiCo. Directorul general Ramon Laguarta a avertizat recent că redresarea creșterii și a marjelor de profit durează mai mult decât se anticipase. Compania se află și sub presiunea investitorului activist Elliott Investment Management, care solicită vânzarea activelor cu performanțe slabe și îmbunătățirea rezultatelor operațiunilor din America de Nord.
Schimbarea furnizorului de băuturi vizează exclusiv restaurantele KFC din Statele Unite, nu și rețeaua internațională a lanțului. PepsiCo a precizat că și-a reînnoit acordurile de furnizare a băuturilor pentru restaurantele KFC International și Taco Bell, contractul cu Taco Bell având o durată de zece ani.
PepsiCo continuă să furnizeze băuturi și pentru lanțurile Subway, Jersey Mike’s Subs și Pizza Hut, în timp ce Coca-Cola are parteneriate de lungă durată cu McDonald’s și Wendy’s.